当当网正在为提高自身毛利率采取一系列措施。上海到喀什物流在展开数字业务、引入“店中店”模式之后，当当网自有品牌“当当优品”也于近日推出。当当优品是当当网旗下由服饰、床上用品等制造工厂代工，当当网品牌授权的B2C电商网站，与当当网出售其他品牌的商品不同，当当优品则主要出售印有“当当优品”Logo的产品品牌。目前，当当优品已运营近一个月，销售额超过300万元，预计下月增长至800万~1000万元。

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当当网自有品牌事业部总经理江强透露，按照给当当优品设定的增长计划，当当优品有望在今年年底达到1亿元的销售额。参照屈臣氏、台湾乐购相似的自有品牌占比结构，当当优品的目标是未来能够占到当当网总体销售额的20%。财报显示，当当网2011年全年营收36亿元人民币，若以此静态计算，当当优品至少需达到7亿元的全年营收，而这项计划有望在未来两年内得以实现。江强表示，当当网自有品牌的推出，主要出于拉高平台毛利率的考虑。

资料显示，当当网2012年第一季度毛利率为14%，上海到喀什物流较去年同期19%的毛利率有所下滑，且在过去一年内，当当网毛利率不但没有出现增长趋势，反而在去年第四季度下滑至10%。此外，当当网在去年第三、四两个季度分别亏损7337万元、1.298亿元，加上今年第一季度亏损的9950万元，当当网在近9个月内就已累计亏损达3亿元。当当网董事长俞渝曾表示，正在考虑缩减成本的问题，并已采取了一系列有针对性的措施，其中包括将利润率低的品类交给第三方来运营，通过佣金保证当当网的利润率。具体措施包括，今年3月将大家电品类的运营权交给国美网上商城，当当网称其为“店中店”的运营模式今年4月，当当网开始在酒类等其他品类对该模式展开复制。此外，还推出数字出版业务，冀望通过节省物流配送环节来拉高图书出版物的利润率。 

江强表示，当当网自有品牌的推出，也在提高毛利率的多种措施之中。不过，国内B2C自有品牌电商凡客诚品的亏损，似乎并不能佐证自有品牌对毛利率的拉动作用。对此，江强表示，与凡客等自有品牌电商不同，当当网做自有品牌，首先要保证的就是不会亏钱。他指出，凡客做品牌是“从无到有”，需要购买流量，其市场投入占总成本的20%，而当当优品则凭借当当网的平台优势不需要另行购买流量，上海到喀什物流更多的流量资源来自当当网每季度610万的活跃用户。